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Instagrams neue Wortmarke, der Rabattkrieg zwischen Aldi & Lidl und ChatGPT-Werbung in Europa: Marken- und Marketingnews KW 34 | Decoding Brands #287
Instagram hat zum ersten Mal seit zehn Jahren seine Wortmarke überarbeitet, und die Community reagiert prompt mit Kritik. Für mich ist die eigentliche Geschichte aber nicht der neue Schriftzug, sondern der Umgang damit. Ich ordne ein, warum eine Plattform damit genau das tut, was ein soziales Medium ausmacht, und warum ein Rebranding bei einer so kulturell aufgeladenen Marke kaum zu gewinnen ist. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 34: Der Rabattstreit zwischen Aldi und Lidl geht auf die nächste Eskalationsstufe. OpenAI startet ab dem 24. August 2026 seine Werbeoffensive in 30 weiteren europäischen Märkten. Wer ChatGPT kostenlos oder in der Go-Version nutzt, bekommt künftig ein klar gekennzeichnetes Standardformat mit auktionsbasierter Buchung zu sehen, personalisierte Werbung vorerst nicht. ✈️ Lufthansa macht mit Serviceplan die ungeschriebenen Regeln des Fliegens zur Mode. Die Travel Etiquette Collection umfasst sieben Teile mit Sprüchen wie „middle seat gets the arm rest" und ist nicht käuflich, sondern nur über Influencer zu gewinnen. Deutsche Telekom: Die Gen-Z-Plattform #OwnYourWorld geht mit „Not A Passenger" in die zweite Runde, umgesetzt von der Stockholmer Agentur Ingo mit Wet-Leg-Sängerin Rhian Teasdale und ausgespielt in acht Märkten. Der AI & Creativity Report von D&AD beschreibt sechs KI-Spannungsfelder der Kreativbranche, basierend auf 197 Gesprächen in 60 Städten und 30 Ländern. Ikea eröffnet am 25. August 2026 im Nürnberger Hauptbahnhof den ersten deutschen Pop-up-Store an einem Standort der Deutschen Bahn. Rund 50 Quadratmeter, damit der kleinste Ikea überhaupt, mit Reiseartikeln, Deko und Plüschtieren. Die Initiative #AfDnee von Demopuk e.V. und der Agentur Straight, Forward & Partners bietet einen kostenlosen Gentest an, unter der Bedingung eines Ergebnisses von 100 Prozent Deutsch. Und in eigener Sache: Ich bin die nächsten drei Wochen im Urlaub, aber Decoding Brands sendet durch. Freut euch auf spannende Interview- und Diskussionsformate mit besonderen Gästen. Marken und Agenturen in dieser Folge: Instagram, Meta, Adam Mosseri, OpenAI, ChatGPT, Aldi, Lidl, Lufthansa, Serviceplan, Deutsche Telekom, Ingo, Wet Leg, D&AD, Ikea, Deutsche Bahn, Demopuk, Straight Forward & Partners. ✨️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören und abonnieren.
