Kilómetro Cero
Kilómetro Cero. Testamento Solidario en CRIS Contra el Cáncer y Campaña 'Madrid Beats'
Jaume Segalés y su equipo analizan los temas de actualidad y comentan la agenda cultural. Testamento Solidario en CRIS Contra el Cáncer El 13 de septiembre se celebra el Día Internacional del Testamento Solidario, una opción que permite donar parte del patrimonio a causas sociales sin afectar los derechos de los herederos legales. Entre dichas causas figura financiar la investigación para impulsar nuevos proyectos científicos, desarrollar tratamientos más eficaces y ofrecer más opciones a los pacientes de cáncer. Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística, el cáncer representa el 26,3% de todas las defunciones en España y es, por tercer año consecutivo, la primera causa de muerte en nuestro país. La Fundación CRIS Contra el Cáncer, organización independiente y sin ánimo de lucro, de referencia en investigación oncológica y hematológica, recuerda que cada legado destinado a investigación puede convertirse en nuevos tratamientos y más oportunidades para los pacientes. La entidad registró en 2025 un aumento interanual del 66% en las personas interesadas en realizar un testamento solidario, una cifra que se ha cuadruplicado en cinco años. Además, ha detectado que el perfil de quienes escogen esta opción también ha evolucionado. Entrevistamos a la responsable de herencias y legados de CRIS Contra el Cáncer, Marta Redondo, y a Fernando García Quismondo, que ha realizado el testamento solidario a favor de CRIS Contra el Cáncer. Campaña 'Madrid Beats' Nueva campaña internacional de promoción turística que realizan de forma conjunta la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de la capital e IFEMA Madrid. El proyecto, desarrollado por la agencia Havas Creative España, se articula en torno al concepto del ‘corazón invisible de Madrid’ para proyectar la vitalidad, la cultura y el estilo de vida de la región. El arte, la cultura, la gastronomía, el turismo de compras y el turismo deportivo también protagonizarán las piezas de la campaña. El anuncio principal recorre distintos momentos de la historia de Madrid a través de figuras como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya y Diego Velázquez, con la narración del actor estadounidense Walton Goggins. ‘Madrid Beats’, que estará disponible en siete idiomas, espera alcanzar más de 287 millones de impactos en 13 países. Incluye 16 gráficas oficiales y un repositorio de más de 180 piezas audiovisuales en siete idiomas (inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano). Entrevistamos al viceconsejero de Cultura Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Luis Martín Izquierdo.
