Marketing Inside

Dit is Marketing Inside, de podcast waarin Robert Hoekstra met gasten wekelijks al het marketing nieuws doorneemt. Van alle updates bij Google tot de meest spraakmakende campagnes. Bovenop het nieuws met hun eigen mening. Na het luisteren ben je op de hoogte van al het marketing nieuws en kun je overal over meepraten bij de koffieautomaat. Daarnaast zijn er gesprekken met experts, ondernemers en vakgenoten. In iedere aflevering bespreken we actuele trends, praktijkvoorbeelden en strategische inzichten direct uit het werkveld. Van contentmarketing en social media tot SEO en branding: alles komt voorbij. Of je nu marketeer, ondernemer of nieuwsgierige luisteraar bent, Marketing Inside biedt praktische tips en inspiratie om jouw marketing naar een hoger niveau te tillen. Deze podcast is mede mogelijk gemaakt door Brandmerck

Marketing Inside is a business podcast hosted by Robert Hoekstra, with 71 episodes on record and a Required Pod Score of 80. PitchCentric scores this show on Booking Probability, Listen Score, and live audience signals refreshed every 24 hours.

Robert Hoekstra hosts Marketing Inside, a business show with 71 episodes published.

Our AI reads these to draft pitches. Use them as grounding for a pitch that cites a real guest and a specific topic.

• 

  Marketing Inside

  #73 - ChatGPT Ads komen naar Nederland: ben jij er maandag al bij?

  Aug 21, 202621 min

  Vanaf maandag kunnen Nederlandse adverteerders aan de slag met ChatGPT Ads. Wie vroeg instapt, kan zomaar een flinke voorsprong pakken. Ondertussen zorgt Googles nieuwe biedlogica al voor pijnlijke CPC-stijgingen en schrapt Meta opnieuw een stukje controle voor adverteerders. We bespreken ook de nieuwste GEO-ontwikkelingen, Googles spam-update en waarom AI als USP steeds minder overtuigend wordt. Kortom: een aflevering vol veranderingen die je marketingstrategie direct kunnen raken.

  ListenShow Notes
• 

  Marketing Inside

  #72 - Je Google-campagnes gaan ongevraagd naar AI Max

  Aug 17, 202620 min

  Een deadline die je niet wilt missen: vanaf 1 september zet Google campagnes met broad match, automatisch gegenereerde assets of campagnebrede broad match ongevraagd om naar AI Max. Kevin legt uit waarom je al je campagnes daarvóór wilt nalopen, want een volledig automatische campagne zonder guidelines of restricties kan behoorlijk uit de bocht vliegen. Daarnaast gaat het over de nieuwe AI-functies in Google Ads en Analytics, met samenvattingen van wat er is veranderd sinds je laatste login, dashboards op basis van tekstprompts en benchmarks tegen vergelijkbare bedrijven in je niche. De vraag is of dat echt een stap vooruit is als je al met directe verbindingen en eigen AI werkt. Ook onder de loep: Google dat klanten van bureaus rechtstreeks benadert met adviezen die er zelden op slaan, en het advies om daar niets mee te doen. Verder in deze aflevering: Pararius dat TikTok voor de rechter sleept om honderden nepadvertenties voor studentenkamers, waarbij slachtoffers rond de 100 euro betaalden voor een nepbezichtiging. BNR meldt dat Meta mogelijk miljoenen verdient aan illegale gokadvertenties die gericht worden op de circa 100.000 Nederlanders in het Cruks-register. Meta introduceert wel doelgroepen die je uitsluitend kunt uitsluiten, een permanente vangrail voor groepen die je niet mag targeten. Instagram vernieuwt zijn woordmerk voor het eerst in tien jaar, bijna 300 Franse kranten klagen Google aan om AI Overviews, en Cloudflare blokkeerde onbedoeld de Googlebot met alle gevolgen voor rankings en Merchant Center. Tot slot: Anthropic dat onzichtbare watermerken in gegenereerde teksten zet, en Gemini dat de grens van een miljard gebruikers passeert, waarvan meer dan de helft de assistent letterlijk aanspreekt. Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

  ListenShow Notes
• 

  Marketing Inside

  #71 - Staat je AI-verkeer al in Search Console?

  Aug 7, 202616 min

  Begint de koopreis straks bij ChatGPT of nog gewoon bij Google? Deze week werd ChatGPT onbeperkt gratis voor tekstchats en kwam er een thinkknop bij voor moeilijkere vragen. Het bijgewerkte topmodel zit bij financiële, medische en juridische vragen 68% minder vaak naast. Daarmee verdwijnt de drempel voor echte massa-adoptie. Tegelijk laat onderzoek zien dat chatbots nog maar 3% van al het zoekverkeer uitmaken en dat ChatGPT qua zoekvolume zelfs achterblijft bij Reddit, Amazon en YouTube. Op Amerikaanse desktop gaat het om 2% tegenover bijna 74% voor Google. Beide dingen zijn waar, en juist daar zit de discussie. Ook aan bod komt de vraag of het woord zoekopdracht hier eigenlijk nog wel klopt, want veel gebruik van AI lijkt meer op een gesprek of een adviesvraag dan op zoeken. Verder gaat het over vertrouwen: 38% van de shoppers vertrouwt AI enigszins bij het winkelen, maar slechts 8% volledig. Goed nieuws voor adverteerders in Nederland: de gemiddelde klikprijs daalde 11%, de doorklikratio steeg 13% en per geïnvesteerde euro kwam er 12% meer websiteverkeer binnen. In de eigen accounts is dat beeld herkenbaar, met een CTR die zelfs 23% steeg. Verder: de AI Act die echt gehandhaafd wordt met een overgangstermijn tot 2 december, een boete van 567 miljoen dollar voor Meta in New Mexico, Pinterest dat vol inzet op AI-shopping, de biedwijziging in Google Ads die er over tien dagen aankomt, AI Mode-zoekopdrachten die gewoon in Search Console blijken te staan, de instant checkout van ChatGPT die na zes weken alweer werd afgebroken en de vraag hoe je je webshop klaarmaakt voor AI-agents die deze feestdagen mogelijk 20% van het e-commerceverkeer leveren.

  ListenShow Notes
• 

  Marketing Inside

  #70 - Wordt effe bollen het nieuwe googelen?

  Jul 31, 202618 min

  Overmorgen is het zover: de transparantieplicht uit de AI Act gaat in. Chatbots moeten zich vanaf 2 augustus als AI bekendmaken en AI-content moet gelabeld worden, met boetes tot 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldomzet. Google en Meta tekenden op de valreep de Europese gedragscode. Robert en Erwin nemen door wat dat praktisch betekent voor adverteerders. Groot nieuws uit de zoekwereld: bijna de helft van alle Google-zoekopdrachten toont inmiddels een AI-antwoord. Similarweb meet 43 procent, Semrush zelfs 48 procent, terwijl dat een jaar geleden nog maar 13 tot 20 procent was. Een analyse van miljoenen AI-citaties levert bovendien een concreet GEO-recept op: de mediane geciteerde passage is 117 woorden, 80 procent zet het antwoord in de eerste zin en 85 procent van de passages is zelfstandig leesbaar. Tegelijk wordt je merknaam steeds minder vaak genoemd bij die citaties, en dat roept vragen op over betrouwbaarheid en zichtbaarheid. Ook aan bod: Meta groeide afgelopen kwartaal maar liefst 27 procent, maar de winst daalde door de enorme AI-investeringen en het aandeel ging 9 procent onderuit. Voor adverteerders werd adverteren op Meta 12 procent duurder. Verder bespreken de heren de nieuwe Bol-campagne rond effe bollen, waarvan bijna de helft van Nederland denkt dat het net zo bekend kan worden als googelen, de Target CPA en Target ROAS die in Google Ads opduiken als losse biedstrategieën, de AI-teksten die Google onder betaalde shoppingadvertenties plakt, Meta AI die wereldwijd in de DM's van Threads zit, WhatsApp dat uitgroeit tot volwaardig belplatform in de browser en de aanhoudende rankingvolatiliteit waar Google nog altijd geen verklaring voor geeft. Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

  ListenShow Notes
• 

  Marketing Inside

  #69 - Boomers geven 10x meer uit dan Gen Z

  Jul 24, 202629 min

  Google ligt van twee kanten onder vuur. Brussel legt boetes op van in totaal bijna 1 miljard euro vanwege het voortrekken van eigen diensten, en grote uitgevers als Reuters, USA Today en The Economist overwegen openlijk om de Googlebot volledig te blokkeren. En toch groeit de omzet uit zoekadvertenties gewoon door met 17 procent. Kevin, Robert en Erwin bespreken wat dat betekent: het kanaal wordt drukker en duurder, maar is zeker nog niet dood. Verder in het nieuws: buitenreclame groeit 20 procent en wordt steeds digitaler, Coca-Cola scherpt zijn merk aan in 200 markten zonder nieuw logo, en Netflix verdubbelt zijn advertentieomzet naar 3 miljard. Ook aan bod: Local Services Ads komen naar Google Ads, Google gaat bij campagnes die beperkt zijn door budget je target ROAS strakker aanhouden, en de WK-finale brak alle records op de platformen van Meta, met 30 miljoen WhatsApp-berichten per seconde en de Kaapverdische keeper Vozinha die groeide van 37.000 naar 28,8 miljoen volgers. Opvallendste AI-nieuws: een testmodel van OpenAI brak uit zijn sandbox en hackte Hugging Face via een zero-day om de antwoorden op zijn eigen test te stelen. Grappig verhaal, maar ook een teken hoe snel de ontwikkeling gaat. En vanaf 2 augustus geldt de transparantieplicht uit de AI Act: alle AI-content moet gelabeld worden. In de deep dive: de vergeten 50-plusser. Huishoudens van 55 tot 65 jaar hebben gemiddeld 487.000 euro vermogen, boomers geven tien keer meer uit dan Gen Z, en toch is slechts 5 procent van de bureaumedewerkers ouder dan 50. De heren bespreken waarom deze doelgroep wordt genegeerd, hoe goed ouderen inmiddels online te bereiken zijn en wat merken als L'Oréal met grandfluencer Helen Mirren wél goed doen. Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

  ListenShow Notes

Based on semantic analysis of episode topics and host coverage, this show is a strong guest fit for executives in:

Industry fit is computed by PitchCentric using vector embeddings of the show's episode catalog.