创新有一套

<p >一家商场停电了，正常的结果应该是顾客离开、生意停摆。</p><p >但无锡宜得利却恰恰相反——店员打着手电筒带顾客逛店，意外变身“NPC”，越来越多人专程赶来排队“刷副本”。一场原本棘手的商业纠纷，竟然变成了一场线下流量狂欢。</p><p >但如果我们只把它理解成一次偶然的“网红事件”，可能就错过了真正值得关注的东西。</p><p >为什么购物环境变差了，人反而更多了？为什么消费者愿意花时间专程到现场？当淘宝、京东、抖音把“买东西”变得越来越方便，实体商业还能拿什么理由，让一个人放下手机、穿上鞋、走出家门？</p><p >本期《创新有一套》，哈叔从宜得利“停电爆火”聊起。我们不讨论谁对谁错，也不教你复制“黑灯购物”，而是透过这个偶然事件，聊聊一个正在发生的商业变化：</p><p >实体商业真正需要重新设计的，可能已经不是“卖什么”，而是——为什么值得来。</p><p >当 Place to Buy 不再稀缺，谁能创造一个足够强的 Reason to Visit，谁才更有机会赢得下一代实体商业。</p><br><p >00:00 一个商业纠纷，怎么变成了“真人 RPG”？<br>02:40 千万别急着学：这个成功几乎不可复制<br>05:11 消费者可能正在重新定义“逛商场”这件事<br>07:06 人人都有手机以后，实体商业真正的竞争对手是谁？<br>08:20 从“卖场”变成“到场理由”<br></p>