TREND.sk
KATARINA VAN DERHAM: Americký sen má drahšie vstupné UMENIE BIZNISU
„Sociálne siete nás držia pod krkom a menia rozpočty zo dňa na deň,“ hovorí podnikateľka Katarina Van Derham, ktorá žije v USA takmer tri desaťročia. V roku 1998 sa v Amerike obchodovalo cez telefón, osobné stretnutia a podanie ruky. Katarina Van Derham prišla do tohto sveta s 500 dolármi vo vrecku. Presadila sa ako modelka, prenikla do šoubiznisu a neskôr vybudovala online magazín s miliónmi vzhliadnutí mesačne aj vlastnú kozmetickú značku. Dnes podniká v Kalifornii aj v Európe. Americký trh podľa nej stále ponúka viac príležitostí a jednoduchší štart, no úspech je drahší a menej predvídateľný. Algoritmy menia marketingové plány, investori strážia rozpočty a zákazníci si vyberajú značky podľa komunity, ktorá za nimi stojí. V relácii Umenie biznisu s Veronikou Vaňkovou hovorí, ako sa v USA dá firma založiť jednoduchšie než v Európe, porovnáva podnikateľskú mentalitu na oboch kontinentoch, aj to, ako Európanov často brzdí strach z neúspechu. Otvorene približuje aj tienisté stránky amerického života: rastúce životné náklady, tlak na rozpočty a neistotu, keď ľudia pracujú a zarábajú, no napriek tomu zápasia s vyčerpanými účtami či otázkou, kde budú bývať. Viac si vypočujete v podcaste.
